近期，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報系與京東聯(lián)合主辦了《2016中國體育消費生態(tài)報告》，數(shù)據(jù)顯示，中部省份體育消費增速快，消費者在購買體育用品時，越來越傾向細(xì)分的專業(yè)運動，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。

《2016中國體育消費生態(tài)報告》以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度、馬拉松消費以及重大體育事件營銷等維度，刻畫出由體育商品、賽事運營、體育消費服務(wù)等行業(yè)有機(jī)構(gòu)成的體育消費生態(tài)圈，從而對中國體育消費市場進(jìn)行了深入、多維度的分析，勾勒出中國體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展和變化。

報告顯示，從全國體育用戶的分布來看，主要集中在東部沿海成熟市場。

其中浙江、河北、廣東、福建、遼寧的人均消費指數(shù)領(lǐng)跑全國,成為體育消費集中的區(qū)域；而四川省則憑借全國人均體育消費指數(shù)第二的實力,領(lǐng)跑西部;中部地區(qū)體育消費表現(xiàn)旺盛的則是湖北,人均消費指數(shù)居全國第七。

但就消費潛力而言，得益于渠道下沉及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，目前中部省份體育消費增速快，在全國的比重于兩年間提升了4.5%。

數(shù)據(jù)顯示，移動端已全面超越PC端，2016年上半年，全國移動端滲透率已超過七成。

其中西部滲透效果明顯，貴州、陜西、甘肅、新疆、云南以超77%的移動端滲透率，成為全國移動端使用程度高的地區(qū)；而浙江、上海等成熟市場的移動端滲透率反而不及前者。這表明，移動電商為內(nèi)陸新用戶帶來了更多元的購物選擇。

體育用品呈現(xiàn)全齡段的消費現(xiàn)象。京東體育用品消費者中，低年齡段如25歲以下和中年如36歲以上的用戶群，占比均高于京東全站同年齡段的用戶占比，這也說明，在體育消費中，各年齡段用戶分布相對其他產(chǎn)品分布更加均勻。其中，80后是體育消費的黃金一代。在垂釣用品、戶外裝備等品類的消費上，26-35歲人群的消費占比均在51%以上。

從2013-2015年的消費軌跡來看，基礎(chǔ)性的體育用品消費比重呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢，這背后反映出體育消費升級的現(xiàn)狀。同時，騎行運動、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運動，在京東用戶的消費中所占比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速快，可見滿足特定人群的“小眾”運動項目，正逐漸成為熱潮。

數(shù)據(jù)還顯示，體育消費中的購物沖動型用戶占比低于全站12.87%，理性比較型則高于全站16.03%；另外，體育用戶活躍度更高，非常活躍的用戶占比高于全站26.07%。這些數(shù)據(jù)都顯示，體育消費人群是比較成熟理性的網(wǎng)購用戶，他們的瀏覽和購物行為都相當(dāng)頻繁，這與體育用品存在周期消耗和升級換代快有關(guān)。此外，體育消費者對促銷的敏感度相對較低，但對品質(zhì)要求極高，忠誠度也高于全站平均值。

隨著歐洲杯、奧運會、冬奧會等一系列重大賽事的舉辦，足球、冰雪等重點運動項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也衍生出一系列的體育新業(yè)態(tài)。

2015年國內(nèi)有近兩百場較成規(guī)模的自行車賽事，其中業(yè)余賽事和群眾活動占八成以上，自行車已經(jīng)從代步演變?yōu)榻】颠\動，帶動了騎行運動的市場擴(kuò)大。這一趨勢透過京東大數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn)，在所有的運動類別中，2016年上半年，垂釣用品、騎行運動在京東的消費額增速均超過75%。

此外，馬拉松正逐漸演變?yōu)橹挟a(chǎn)階級的一種生活方式。報告顯示，不管哪個城市舉辦馬拉松賽事,搜索并購買相關(guān)裝備的主力消費者都來自廣東和北京。基于2014年廈門馬拉松帶來的2.61億元營收效益，報告預(yù)測，到2020年全國要舉辦800場馬拉松賽事,屆時全國馬拉松消費規(guī)模可達(dá)千億。

此外，報告圍繞世界杯、歐洲杯等重大體育賽事也做了深入分析。結(jié)論顯示，重大賽事往往會帶動啤酒、休閑食品、大屏電視和投影儀等相關(guān)產(chǎn)品的走俏，以及運動周邊產(chǎn)品的急速熱銷，也反映出重大賽事帶動相關(guān)消費的巨大潛力。