在美國(guó)，年齡在18-65歲之間的成年人大約有1.98億，其中60%的人符合戶外消費(fèi)者的定義，如下：

按人口來(lái)說(shuō)，美國(guó)的戶外消費(fèi)者要遠(yuǎn)比戶外產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)目標(biāo)人群廣泛的多，而且更活躍，其中大約有一半是女性，25-44歲人群幾乎占據(jù)半壁江山，三分之一以上為少數(shù)民族，三分之一生活在南方。

美國(guó)戶外消費(fèi)者的主要特點(diǎn)：

戶外消費(fèi)者們正尋找方式使自己在日常生活中保持活躍。其中三分之一的人表示他們過(guò)去更愛(ài)運(yùn)動(dòng)，不過(guò)他們覺(jué)得老的時(shí)候會(huì)有更多時(shí)間去運(yùn)動(dòng)。值得一提的是，超過(guò)30%的戶外消費(fèi)者表示他們有興趣嘗試新鮮的戶外活動(dòng)，而且他們努力能花更多的時(shí)間在戶外。

43%的戶外消費(fèi)者家里有孩子,他們相信他們?cè)谂囵B(yǎng)下一代戶外消費(fèi)者。他們大多數(shù)都覺(jué)得孩子在戶外玩是再自然不過(guò)的，而且為了身心健康他們也鼓勵(lì)孩子這么去做。

即便參加大多數(shù)傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，像游泳、跑步、公路騎行、徒步等，戶外消費(fèi)者們并不把自己定義為特定的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。這就是說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)的含義其實(shí)更廣泛，事實(shí)上，幾乎所有的戶外消費(fèi)者都參加非傳統(tǒng)的戶外項(xiàng)目，常見(jiàn)的包括休閑放松、野餐燒烤、毫無(wú)目的散步或者定向徒步。

為了放松，為了運(yùn)動(dòng)，戶外消費(fèi)者去戶外的動(dòng)因各種各樣，他們覺(jué)得在戶外帶給他們最大的益處是可以享受陽(yáng)光、呼吸新鮮空氣，家人在一起享受天倫之樂(lè)，尋找樂(lè)趣；另一個(gè)很重要原因就是戶外的門(mén)檻很低，僅有11-12%的戶外消費(fèi)者覺(jué)得這要求太高：需要足夠的自由時(shí)間，各種戶外活動(dòng)的成本。

對(duì)今天的消費(fèi)者來(lái)講，戶外休閑是最基本的社會(huì)活動(dòng)。朋友，其他重要的人，還有孩子對(duì)人們走進(jìn)戶外的有關(guān)鍵影響力，而且基本也都是這些人一起去參加戶外活動(dòng)的，僅有20%的戶外消費(fèi)者獨(dú)自參加。此外，70%的戶外消費(fèi)者使用與戶外相關(guān)科技，其中一些人更是利用這些技術(shù)讓他們的戶外體驗(yàn)更具社會(huì)性：現(xiàn)戶外的時(shí)候智能手機(jī)讓他們能保持聯(lián)絡(luò)，在Facebook、Twitter等社交媒體上分享與他人分享自己的戶外生活。YouTube是被戶外消費(fèi)者利用最多去了解和學(xué)習(xí)一項(xiàng)新的戶外活動(dòng)的工具，Google最常被用來(lái)發(fā)現(xiàn)新的地方。

消費(fèi)上，美國(guó)戶外消費(fèi)者為參加戶外活動(dòng)在服裝、鞋襪、裝備及電子設(shè)備的年均花費(fèi)為465美元。雖然價(jià)格因素很重要，產(chǎn)品的性能和多功能性才是影響他們購(gòu)買的關(guān)鍵所在。對(duì)于戶外產(chǎn)品，很多美國(guó)戶外消費(fèi)者們都秉持“夠用就好”的理念，表示他們并不需要市場(chǎng)上最好的裝備，而愿意在產(chǎn)品的耐用、質(zhì)量、舒適等屬性上多花錢(qián)。

戶外消費(fèi)者的購(gòu)買很具目的性，他們中的75%的在購(gòu)買戶外用品時(shí)都有明確的需求，但這并不意味他們就不會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買。而至于購(gòu)買渠道，戶外消費(fèi)者們最常去的是大賣場(chǎng)、體育用品連鎖店、戶外店及綜合在線零售商。

在選擇零售商時(shí),價(jià)格因素位列榜首,但可選性、方便和能全家使用這些因素也至關(guān)重要。超過(guò)20%的消費(fèi)者利用科技查看產(chǎn)品評(píng)論或?qū)Ρ葍r(jià)格；不到20%的消費(fèi)者利用科技發(fā)現(xiàn)新品牌或者尋找新的購(gòu)物場(chǎng)所。Google是戶外消費(fèi)者們第二位頻繁訪問(wèn)的網(wǎng)站/搜索引擎，是他們最常用來(lái)對(duì)比價(jià)格或看評(píng)論的網(wǎng)站。